안녕하세요! 벌써 시간이 이렇게 흘렀네요~. 2025년의 문턱에서 작년, 그러니까 2024년 Z세대 친구들은 어떤 플랫폼에서 웃고 떠들고, 또 새로운 유행을 만들어냈는지 궁금하지 않으신가요?! ^^ 매일같이 SNS 들여다보고 커뮤니티 기웃거려도 아고다 할인코드 요즘 트렌드, 뭔가 예전 같지 않게 잘 안 잡힌다~ 싶었던 분들 많으셨을 거예요. 맞아요! 정말 정신없이 변하고 있거든요.

특히 '마이크로 트렌드'라는 말처럼, 이제는 모두가 아는 하나의 큰 유행보다는 각자의 관심사에 따라 작은 유행들이 동시에 여러 개 생겨나는 시대잖아요? 그러다 보니 내가 보는 세상이랑 친구가 보는 세상이 완전 다를 수도 있고요. 게다가 Z세대들이 이용하는 플랫폼 자체가 엄청나게 바뀌었어요! 불과 몇 년 전만 해도 "페북 그룹에서 유행 시작!" 이랬는데, 지금은… 글쎄요?!

그래서 오늘은 작년 한 해 동안 Z세대 사이에서 트렌드가 어떤 플랫폼을 타고 흘러 다녔는지, 그 '흐름 지도'를 한번 그려보려고 합니다. 2024년 데이터를 기반으로 Z세대 친구들의 생생한 목소리까지 담았으니, 트렌드에 민감하신 분들이라면 눈 크게 뜨고 따라와 주세요! 정말 유용한 정보가 많답니다.

Z세대는 어디서 트렌드를 만났을까? (2024년 기준)

작년에 오늘의집 추천인코드 Z세대들은 대체 어디서 그렇게 재밌는 밈들을 찾아내고, 핫플 정보를 얻었을까요? 설문조사 결과를 보면 그 답이 어느 정도 보이더라구요.

압도적 1위, 역시 인스타그램!

무려 95.9%! 정말 많은 Z세대 친구들이 평소 트렌드를 접하는 곳으로 인스타그램을 꼽았어요. 이건 뭐, 거의 필수 앱 수준이죠? 하루에도 몇 번씩 들어가서 피드 넘기고 스토리 보고 하니까 자연스럽게 트렌드를 접하게 되는 것 같아요.

특히 인스타그램의 '돋보기' 탭! 여기가 진짜 보물창고라고 하더라고요. 엑스(구 트위터)에서 터진 웃긴 밈이나, 커뮤니티 인기 짤, 유튜브에서 핫한 여행지 정보까지 온갖 유행 정보가 다 모이는 곳이 바로 이 돋보기 탭이라는 거죠. 물론 내 관심사에 맞춰진 알고리즘의 영향도 있지만, '좋아요' 많이 받은 인기 게시물들이 주로 뜨니까 대중적인 트렌드를 파악하기 좋았다고 해요.

놓칠 수 없는 유튜브의 힘

인스타그램 다음으로는 유튜브가 80.5%로 강세를 보였습니다. 긴 호흡의 영상부터 짧은 쇼츠까지, 없는 콘텐츠가 없잖아요? 새로운 음악, 패션 스타일, 메이크업 튜토리얼, 게임 공략, 심지어 사회적인 이슈까지 겜스고 할인 정말 다양한 분야의 트렌드를 유튜브를 통해 깊이 있게 접하는 경우가 많았어요. 특히 관심 있는 분야의 유튜버를 구독하면서 그들의 콘텐츠를 통해 자연스럽게 최신 정보를 얻는 패턴이 두드러졌습니다.

숏폼, 짧지만 강력한 파급력!

틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠를 합쳐서 '숏폼 플랫폼'이라고 묶어 질문했을 때, 71.3%가 트렌드를 접한다고 답했어요. 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남기는 숏폼 콘텐츠의 특성상, 새로운 챌린지나 밈이 정말 빠르게 퍼져나갔죠. "어? 이거 뭐야?" 하고 한두 번 보다 보면 어느새 나도 모르게 흥얼거리거나 따라 하고 있는… 그런 경험, 다들 있으시죠?! 숏폼은 특히 10대 친구들 사이에서 트렌드의 시작점이자 확산 통로로서 큰 역할을 했답니다.

플랫폼 변화의 단면: 과거와 현재

참고로, 2020년 캐릿 조사에서는 페이스북 그룹이나 포털 사이트 카페/커뮤니티 인기글을 통해 트렌드를 파악한다는 응답도 꽤 있었어요. 그런데 2024년 기준으로 보면, 페이스북 이용률 자체가 크게 줄었고 커뮤니티 인기글을 통해 트렌드를 전반적으로 파악한다는 응답도 현저히 감소했어요. 4년이면 강산만 변하는 게 아니라, Z세대의 디지털 놀이터 지형도도 확 바뀌는 거죠!

트렌드는 어디서부터 시작되었을까?

트렌드를 아이허브 할인코드 '접하는' 플랫폼과 '시작되는' 플랫폼은 또 다를 수 있잖아요? Z세대 친구들은 과연 어디서 유행이 처음 만들어진다고 생각했을까요?

'시작점'에 대한 다양한 생각들

흥미롭게도 트렌드가 '시작되는' 플랫폼에 대해서는 의견이 좀 더 갈렸어요. 어떤 친구들은 여전히 엑스(구 트위터)의 파급력을 이야기했어요. 특정 사건이나 이슈에 대한 짧고 빠른 반응, 그리고 특유의 드립 문화가 새로운 밈이나 유행어를 만들어내는 데 중요한 역할을 한다고 봤죠.

또 다른 친구들은 특정 관심사를 공유하는 소규모 커뮤니티나 팬덤 커뮤니티를 지목하기도 했습니다. 아이돌 팬덤 사이에서 유행하는 오늘의집 추천인코드 말투나 '덕질 용어'가 점차 외부로 퍼져나가거나, 특정 게임 커뮤니티에서 시작된 밈이 다른 플랫폼으로 확산되는 경우처럼요.

인스타그램: 시작점보다는 '모이는 곳'?

앞서 트렌드를 접하는 플랫폼 1위였던 인스타그램! 하지만 '트렌드의 시작점'으로 보는 시각은 조금 달랐어요. 백민경(19세, 대학생) 님은 "다른 플랫폼에서 시작된 트렌드가 모이는 곳? 인스타그램 '돋보기'라고 생각해요"라고 말했어요. 즉, 인스타그램은 여러 플랫폼에서 생겨난 트렌드들이 최종적으로 모여 대중적으로 확산되는 '집결지'나 '확성기' 역할을 한다는 인식이 강했습니다. 물론, 인플루언서나 특정 브랜드가 인스타그램을 통해 의도적으로 트렌드를 만들어내는 경우도 있지만요!

숏폼 플랫폼의 '챌린지' 문화

숏폼 플랫폼은 단순한 트렌드 소비처를 넘어, 새로운 트렌드를 '만들어내는' 역할도 톡톡히 했어요. 특히 누구나 쉽게 참여하고 재생산할 수 있는 '챌린지' 문화가 큰 영향을 미쳤죠. 특정 음악에 맞춰 춤을 추거나, 재미있는 필터를 사용해 영상을 찍는 등의 챌린지는 그 자체로 새로운 유행이 되어 빠르게 퍼져나갔습니다. 이런 걸 보면 숏폼은 확실히 트렌드의 발원지 역할도 수행한다고 볼 수 있겠네요.

2024년, Z세대의 플랫폼 이용 방식 변화

몇 년 사이 Z세대의 플랫폼 이용 방식에는 정말 큰 변화가 있었어요. 단순히 어떤 앱을 더 많이 쓰냐의 문제를 넘어서, 스픽 할인 플랫폼을 활용하는 방식 자체가 달라졌다고 할까요?

달라진 SNS, 커뮤니티 이용률

가장 눈에 띄는 건 역시 페이스북 이용률의 급격한 감소였어요. 2020년만 해도 Z세대 트렌드 이야기에서 페북 그룹을 빼놓을 수 없었는데 말이죠. 이제는 정말 일부 목적(예: 대학 학과 그룹) 외에는 잘 사용하지 않는다는 친구들이 많았어요. 네이버 카페나 다음 카페 같은 포털 커뮤니티 역시 예전만큼 '모든 유행이 시작되는 곳'이라는 인식은 많이 줄어든 것 같아요. 물론 특정 취미나 팬덤 커뮤니티는 여전히 활발하지만, 대중적인 트렌드 파악에는 한계가 있다는 의견이 많았습니다.

플랫폼 명칭 변경과 서비스 종료의 영향

플랫폼 자체가 변화를 겪기도 했죠. 가장 큰 예가 트위터에서 '엑스(X)'로 이름이 바뀐 경우예요. 기능적인 변화도 있었지만, 고잉버스 할인코드 이름 자체가 바뀐 것이 이용자들에게 심리적인 영향을 주기도 했고요. 또, 카카오에서 운영하던 '카카오 FUN'처럼 아예 서비스가 종료된 플랫폼도 있었어요. 이런 변화들은 Z세대가 정보를 얻고 소통하는 방식을 조금씩 바꿔놓았습니다.

알고리즘 시대, 개인화된 트렌드 소비

"요즘 유행? 내 알고리즘엔 안 뜨던데?" 이런 말, 심심치 않게 들으셨을 거예요. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 대부분의 플랫폼이 강력한 추천 알고리즘을 기반으로 콘텐츠를 보여주잖아요? 그러다 보니 내가 보는 피드와 친구가 보는 피드가 전혀 다를 수 있고, 내가 열광하는 트렌드를 다른 친구는 전혀 모를 수도 있는 거죠. 이게 바로 '마이크로 트렌드' 시대의 특징이기도 하고요. 그래서 Z세대들은 더더욱 '내 취향에 맞는' 정보를 찾아 적극적으로 탐색하는 경향을 보였어요. 이유진(24세, 대학생) 님처럼 "일부러 다양한 분야의 인스타 매거진을 팔로우"하면서 정보를 얻는 경우도 늘었구요.

2024 ver. Z세대 트렌드 흐름 지도 (요약)

자, 그럼 지금까지의 이야기를 종합해서 2024년 버전 Z세대 트렌드 흐름 지도를 간단하게 그려볼까요?

트렌드의 시작점 (추정)

• 엑스(X): 짧고 빠른 이슈 반응, 드립, 밈 생성
• 틱톡 스픽 할인코드 /숏폼: 챌린지, 새로운 형식의 콘텐츠 유행 시작
• 특정 커뮤니티/팬덤: 소수 그룹 내 유행어, 문화 생성
• 유튜브: 특정 분야 전문가/인플루언서 발 정보, 스타일 제시

확산 및 집결 플랫폼

• 인스타그램 (돋보기, 스토리, 릴스): 다양한 플랫폼발 트렌드가 모이고 대중적으로 확산되는 핵심 허브! 친구들 사이의 유행 확인 통로.
• 유튜브 (쇼츠 포함): 숏폼으로 빠르게 확산 + 긴 영상으로 깊이 있는 정보 소비 및 2차 창작 확산.

소비 및 재생산

• 인스타그램: 친구 스토리 공유, 댓글 반응, 관련 계정 팔로우, 인스타 매거진 구독
• 숏폼 플랫폼: 챌린지 참여, 밈 따라하기, 패러디 영상 제작
• 카카오톡: 친구들과의 대화, 이모티콘 사용 등을 통해 유행 전파

2020년 지도와 비교하면, 겜스고 할인코드 페이스북의 역할이 거의 사라지고 숏폼 플랫폼의 영향력이 급부상했다는 점, 그리고 인스타그램의 '허브' 역할이 더욱 강력해졌다는 점이 가장 큰 차이점이라고 할 수 있겠네요!

작년 한 해, Z세대 트렌드는 정말 다양한 플랫폼을 넘나들며 역동적으로 움직였어요. 아마 올해, 그리고 내년에는 또 어떤 새로운 플랫폼이 등장하고 Z세대의 마음을 사로잡을지, 또 어떤 방식으로 트렌드가 흘러갈지 예측하기 어렵습니다. 그래서 더더욱 Z세대의 목소리에 귀 기울이고, 그들의 디지털 라이프를 꾸준히 관찰하는 것이 중요하겠죠?! 😊 여러분은 작년에 주로 어디서 트렌드를 발견하셨나요~?