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[ COVER - 이번 호 표지는 특집 주제인 ‘2025 방송통신광고비 조사’를 상징하는 그림을 이용해 디자인했다. ]
월간 《사인문화》 2026년 3월호가 지난 2월 25일에 발행되었습니다. 이번 3월호에 게재한 기사들과 함께 다양한 업체들의 홍보 광고들을 참조하시면 최근 등장한 신제품, 프로모션, 신기술, 서비스 등을 확인할 수 있습니다.
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월간 사인문화 3월호 CONTENTS(목차 소개)
- 특집 -
2025 옥외광고 통계
매출액 4조 6,241억 원 전년 대비 상승
한국지방재정공제회 옥외광고센터가(이하 한국옥외광고센터) 2025 옥외광고 통계를 발표했다. 이는 1년간(조사 기간 2024년 1월부터 12월까지)의 옥외광고 산업 전반의 현황을 파악한 자료다. 이번 통계는 2024년 시장 상황을 대상으로 한 것으로 완전한 포스트 코로나 시대로 접어든 이후 시장 흐름을 살펴볼 수 있는 것이 특징이다. 옥외광고 산업 전반을 한눈에 볼 수 있는 2025 옥외광고 통계를 살펴보자.
- 칼럼 -
광고물 특정구역의
변화에 대한 기대 크다
우리나라는 불법광고물 비율이 높고, 광고물 디자인 수준을 높게 평가할만한 단계는 아직 아니다. 그래서 새로운 광고물 행정과 문화 창출을 위해 모범을 보이고 올바른 광고물 문화를 정착하자는 취지에서 각 지방자치단체들은 이미 오래 전부터 옥외광고물 특정구역을 지정하고 있다. 하지만 개성 있는 도시 이미지 연출, 쾌적한 거리 환경 조성, 불법광고물 난립 방지, 광고물 수준 향상 등 긍정적인 점도 많지만 문제점도 있다.
- 이 달의 초점 -
2026년 3월 일정을 미리미리 체크하자
LED CHINA 2026(심천)이 3월 1일부터 3일까지 중국 심천에서 열린다. 이번 전시회는 디지털 사이니지를 포함하여 LED 디스플레이, 상업용 디스플레이, LED 조명, 광고용 사이니지, 무대 음향과 조명, 미니/마이크로 LED 분야로 나누어 열린다. 관람 및 참가문의는 월간《사인문화》(02-545-3412)나 info@ledchina.com로 하면 된다. JAPAN SHOP 2026이 3월 3일부터 6일까지 일본 도쿄 빅사이트 전시장에서 개최한다. 그리고 상하이 APPP EXPO 2026 3월 4일부터 7일까지 중국 상하이 NECC 전시장에서 열린다. 상하이 모던 인터내셔날 전시 Co.Ltd가 개최하는 전 세계 최대 규모의 사인, 인쇄, 포장 관련 전시회이다. 월간《사인문화》에서 국내 참가업체 및 참관객도 모집하고 있다.
- 에디터스 레터 -
종이 한 장이 만든 도시의 무대
나이키 성동신문 캠페인, OOH와 팝업스토어의 새로운 형태와 의미
성수동은 이미 팝업스토어의 실험장이 된 지 오래다. 브랜드들은 더 큰 공간을 빌리고, 더 강한 비주얼을 만들며, 더 많은 포토존을 설치한다. 팝업은 점점 전시가 되고, 전시는 점점 배경이 된다. 화려하지만 비슷한 장면이 반복되는 이유도 여기에 있다. 그래서 나이키의 성동신문 캠페인을 보며 가장 먼저 든 생각은 형식이 새롭다는 감탄보다 팝업의 본질을 다시 건드렸다는 생각이 들었다.
- 신제품 -
최근 업계에서 출시한 제품들과 다양한 뉴스를 알아본다.
- 뉴스 -
업계 최신 트렌드를 뉴스로 알아본다.
- 포커스1 -
UV 평판 프린터를 통한 부가가치 창출
마카스 X 싸이니즈 로드쇼
UV 평판 프린터를 도입하는 것은 다양한 의미가 있다. 인접 시장 공략과 고부가가치 창출이라는 측면에서 말이다. 롤투롤 타입과 다르게 UV 평판 프린터는 명확한 포지션이 있다. 그리고 싸이니즈는 UV 평판 프린터를 목적에 맞게 잘 쓰는 업체라고 할 수 있다. 지난 2월 11일 싸이니즈에서 열린 ‘UJF-7151 plusⅡe 로드쇼’는 마카스에서 출시한 새로운 UV 평판 프린터의 소개와 부가가치 창출에 관해 이야기하는 자리였다.
- 포커스2 -
The New Beginning!
코스테크에스지 프레스 컨퍼런스 2026
“모든 것이 바뀌었지만, 하나도 변하지 않았습니다!” 이 문장은 애정 했던 단골 가게가 공간을 이전하고 벽면에 붙여둔 글귀였다. 음식을 맛본 후 무슨 의미인지 바로 알 수 있었다. 모든 것이 바뀌었지만 하나도 변하지 않았다. 새롭게 출범한 코스테크에스지는 그런 느낌이었다. 완전히 새로운 시작이지만, 본질은 전혀 변하지 않았다는 점에서. 지난 2월 10일 코스테크 판교센터에서 진행한 코스테크에스지의 프레스 컨퍼런스 2026는 대표이사 취임과 비전 선포하며 새로운 시작을 알리는 자리였다.
- 매체이야기1 -
도시전체가 삼성전자의 무대
밀라노 코르티나 동계올림픽 마케팅 총력
이번 올림픽에서 삼성전자가 꺼내 든 카드는 ‘연결’이다. 밀라노 한복판의 역사적 건축물에 삼성 하우스를 열어 선수와 파트너가 만나는 허브를 만들고, 도시의 랜드마크 10곳에는 ‘Open always wins’ 메시지를 내건 옥외광고를 게시했다. 그리고 경기장 안팎에서는 갤럭시 S25 울트라가 개막식을 생중계했고, 갤럭시 AI 통역으로 현장의 언어 장벽을 낮춰 관람과 운영을 뒷받침했다. 올림픽의 감동을 더 가깝게 가져오려는 삼성전자의 마케팅은 결국 기술과 공간, 콘텐츠를 하나의 흐름으로 묶는 방식으로 완성했다.
- 매체이야기2 -
종이로 만든 팝업스토어!
나이키 성동신문 프로젝트
나이키 성동신문 프로젝트는 팝업스토어를 종이 위로 옮겨 놓은 듯한 캠페인이었다. 팝업스토어라는 거대한 공간 연출 대신, 신문 한 부가 성수동 전체를 무대로 바꿨다. 손에 쥔 종이를 따라 골목을 걸으며 매장을 찾고, 스탬프를 모으는 경험은 익숙한 팝업스토어와 비슷하면서도 결이 달랐다. 정해진 공간을 들러보는 방식이 아니라, 동네를 직접 탐색하며 브랜드를 만나는 방식. 나이키가 에어맥스 95 ‘성수’ 출시를 맞아 선보인 성동신문 프로젝트는 어쩌면 페이퍼 팝업스토어라는 새로운 장르를 보여준 사례였다.
- 특별기고 -
전혜경의 옥외광고 연구2
도로 위 디지털 캔버스, ‘공공성’이라는 옷을 입다
디지털 미디어 벨트는 광고주와 소비자만을 연결하는 도구를 넘어 행정, 문화, 지역, 시민을 연결하는 공공 플랫폼으로 진화하고 있다. 이번 호에서는 공공성, 시의성, 심미성을 균형 있게 담아내는 디지털 미디어 벨트의 5가지 공적 기능과 옥외광고 연구1(‘26년 2월호)에서 일부 다룬 필자의 디지털 미디어 벨트 효과 연구의 연구방법과 연구결과 등을 다루고자 한다.
- 연중기획 -
찍은 간판 프로젝트 83
빵지순례 베이커리의 메카, 아보고가
아보고가에 도착해 가장 먼저 드는 생각은 이곳이 카페라기보다 어떤 낯선 구조물에 가깝다는 것이다. 누군가 카페라고 말해주지 않으면 교회 혹은 종교적인 공간을 연상할 수도 있는 그런 낯섦. 한강을 옆에 두고 평이하게 이어지는 풍경 속에서 아보고가는 붉은 벽돌의 거대한 구조로 불쑥 솟아 있다. 사람들은 아보고가를 보며 피라미드를 떠올릴 것이고, 유적 같다고 느낄 수도 있으며, 산을 닮았다고도 말할지도 모른다.
- 사인트래블 -
흥미로운 신도시, 경기도 김포시
도시와 자연이 만들어 내는 조화
김포는 흔히 공항과 신도시, 그리고 서울과 맞닿은 생활권으로 먼저 떠올리게 되는 도시다. 실제로 한강신도시를 중심으로 계획된 주거 단지와 상권은 신도시 인프라를 상징하는 풍경을 만들어 낸다. 하지만 김포의 진짜 재미는 도시와 자연이 만들어 내는 조화로움을 볼 수 있는 공간이라 할 수 있다. 라베니체처럼 물길을 도시의 얼굴로 끌어올린 곳이 있는가 하면, 장릉과 덕포진, 문수산성까지 역사와 자연을 동시에 볼 수 있는 공간도 있다. 김포는 도시와 자연이 서로를 방해하지 않고 묘한 하모니를 만들어 내는 매력이 있다.
- 기획연재 -
공간을 살리는 사이니지 디자인
Signage Design to Enable Space
본지는 몇 가지 사례를 통해 공간을 살리는 사이니지 디자인에 대해 알아본다. 호주의 사례인 브리즈번, 시드니, 멜버른과 일본의 여러 프로젝트를 통해 공간을 살리는 사이니지 디자인이 어떤 형태로 적용되는지 살펴본다.
- 플라자 -
골목 산책의 성지 망원동
다채로운 공간과 간판
망원동의 어쩌면 시작은 그리 유쾌하지 않았다. 홍대나 합정동에서 밀려난 가게들이 모여 상권이 형성될 때만 해도 핫플레이스의 완충지대 정도였으니. 그렇게 점점 규모를 키우던 망원동은 이제 완전한 핫플레이스가 됐고, 그 누구의 것도 아닌 특유의 색을 내기 시작했다. 골목골목 어느 곳에 가도 흥미로운 공간과 간판을 볼 수 있는 망원동은 흥미로운 동네가 됐다. 어디와 비교하지 않아도 그 자체로도 재밌는 동네. 이제 망원동은 골목 산책의 성지라고 해도 과언이 아니다. 망원동의 다채로운 공간과 간판을 모아봤다.
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